承德露露领衔，国潮品牌解锁年轻人的春节新主张 发布时间：2024-02-04 来源：互联网

临近春节，年味渐浓。家家户户开始忙碌起来，购买年货成为人们关注的焦点。与往年相比，今年的年货市场上，老牌国货、国潮类商品备受消费者的青睐，特别是对于90后消费者来说，他们对年货的选择更加倾向于自己从小就熟悉的商品。承德露露杏仁露凭借其经典品质和国潮元素，成功地吸引了众多年轻消费者的目光，成为年货市场中的一大亮点。

以唯品会公开数据为例，自1月上旬年货节开启以来，安踏、回力等中国运动品牌推出国潮服饰，带动其销量猛涨；其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推了8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，整体销量环比此前一周增长63%；而国产零食品牌百草味和三只松鼠推出的多款中国风包装的坚果潮盒，也颇被认可。调查显示，中国消费者对国产的关注度在十年间从38%提升到了70%，这也使得国货品牌更有动力提升自己，抓紧这一波国潮机遇，国货老品牌露露也在这股风潮中焕发出新的活力。

要知道，这波涌入国货、国潮的人群中，90后占比为62.66%，是消费主力军，这说明国货正成为年轻人的年货清单中不可或缺的重要角色。选择国货品牌不只是因为“性价比”，更是一种价值观的表达：时下的年轻人对国潮、国风、国货文化尤其偏爱，中国风再也不是“老土”的代名词，而是成为了独属于当代中国年轻人的一份浪漫，是更加认可民族文化下的自主选择。

对于90后来说，春节的年味不仅来源于假期、春联、灯笼、走亲访友，同时也在于年货带来的情感价值。小时候，每逢过年，家中的长辈总是备好成箱的露露杏仁露。寒冷的冬天，一杯暖暖的露露，令人倍感幸福，浓郁醇正的口感和奶滋滋、甜丝丝的味道，伴随家人之间的团聚和亲情的温暖印在心头，成为了我们童年记忆中春节的标配。

如今，露露不仅经典依旧，还推出了露露经典低糖杏仁露、小露露等多种选择，还有全新一代的露露杏仁奶、杏仁茶饮等新口味产品线，以创新的产品形式和口味，满足了消费者对于健康和口感的双重要求，让露露杏仁露的品牌形象进一步丰满，给年轻人带来了既熟悉又有新意的体验。

为增加年味，近日，露露结合生肖推出了杏仁奶龙年限定IP罐，还发布了品牌官宣新年歌曲《年的味道“露”知道》，接地气的歌词，饱含对新一年的期许和祝福，MV浓浓的亲情味，加上厚厚的童年滤镜，直接唱到了年轻人心坎里。通过这首歌，露露成功地将品牌与年的情感价值紧密绑定在一起——“有露露 有年味”。

作为开启国人植物蛋白营养的老国货品牌，露露多年来始终坚守品质，研发原生态高端植物饮品，致力于为消费者提供绿色、健康、可信赖的植物饮品，为国人健康做出不懈努力。凭借对产品品质的严苛要求，以及对植物营养和健康领域的深入研究，露露让人们感受到了国货品牌的责任心和品质的可靠性，赢得了业界和消费者的一致认同。

以产品品质为基础，以价值观为纽带，露露不断满足消费者的对口味、健康和精神上的需求，稳稳扎根于市场。未来，承德露露将继续坚持“引领植物健康饮品发展”战路，大力开展品类升级与创新，拓展新消费场景和消费人群，满足新一代消费者多样化、个性化的消费需求，为植物饮品发展注入新鲜血液。