这座标志性综合度假胜地迎来品牌与目的地升级改造，利用世界级创意力量，推出全新品牌定位
新加坡2024年11月7日 /美通社/ -- 作为奢华酒店业的标志性建筑，滨海湾金沙推出了全新的品牌愿景和品牌活动，这标志着其价值17.5亿美元的再投资计划取得了重大里程碑，其中包括三座酒店大楼内的独家御匾系列（The Paiza Collection）客房的全面升级。这项雄心勃勃的改造计划旨在全面提升宾客和酒店服务体验，将滨海湾金沙打造成一个超越想象的卓越目的地。
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御匾系列客房主要由套房组成，并由新加坡最大的管家团队提供服务，这是滨海湾金沙多年来品牌和服务升级改造的关键部分。该综合娱乐胜地聚集了世界顶尖的设计师和工匠，打造出了一个全新的奢华天地。
除了升级基础设施之外，酒店还发布了新的品牌愿景"无界•卓越"，预示着一个新时代的开启。该标识旨在传达滨海湾金沙标志性建筑的独特高度和宏伟气势，以及不断超越期待、树立酒店业新标杆的远大目标。滨海湾金沙斥资数百万美元重新设计了品牌形象，并由纽约的Pentagram、Frosty以及著名韩裔加拿大导演席琳•宋（Celine Song）等世界级创意人士共同策划和执行了品牌宣传活动，彰显了滨海湾金沙不断巩固其世界领先综合娱乐胜地这一地位的决心。
滨海湾金沙首席运营官保罗•敦表示："自成立以来，滨海湾金沙始终秉持前瞻性的视野，旨在重塑新加坡的旅游景观。自2010年开业以来，我们屡次超越人们的期待，成为全球最成功的综合娱乐胜地之一。如今，我们正迈入一个新的发展阶段，我们雄心勃勃的升级改造计划正在引领奢华酒店业的发展。全新的品牌愿景和酒店翻新工程恰逢其时，它们不仅体现了我们的愿景，还进一步完善了这一愿景，为我们进入下一个发展阶段奠定了基调。"
在金沙剧院举行的全球新闻发布会上，保罗•敦与滨海湾金沙全球大使大卫•贝克汉姆，以及首席营销官Irene Lin共同宣布了这一里程碑事件。
打造御匾系列客房，迈向奢华新高峰
滨海湾金沙于2022年首次宣布将分阶段进行升级改造，首先在其标志性的三座塔楼内新建酒店客房和套房，并提升餐饮体验和生活设施。改造计划还包括升级金沙空中花园、大厅和健康设施。
最新的里程碑是御匾系列客房和套房的落成，这是豪华酒店和设计领域中前所未有的全新突破。
这些客房和套房位于地标性建筑的顶层和黄金位置，提供一流的住宿体验，包括主席套房、总统套房、天境套房和天际套房。宾客通过设有私人电梯的私密接待大厅抵达酒店，并在私人管家的陪同下进入奢华的住宅式套房。主席套房面积达630平方米，专为盛大娱乐活动而设计，配备146英寸电视、小三角钢琴、水疗和健身设施，以及设备齐全的厨房，适合举办晚宴。
总统套房和天境套房配备先进的高尔夫模拟器（涵盖超过45个知名高尔夫球场）或娱乐影音室，可播放超过30万首卡拉OK歌曲。天际套房则是一个呵护身心的健康圣地，内设喜马拉雅盐墙、按摩床、干蒸桑拿房、土耳其浴室和健身房。
迄今为止，约1,540间新客房，包括635间套房已完工，所有原设计客房均已替换。目前，翻新工程的重点是完成3号楼的金沙系列，预计将于2025年第二季度完工。完工后，酒店将拥有约1,850间客房，其中包括775间套房，较原来的180间套房将有大幅增加。
所有套房虽然风格各异，但都体现了对卓越设计的承诺，采用定制设计，并携手本地和国际顶尖工匠精心打造，每件物品都是精心挑选的工艺精品。
这些套房的特色包括英国Fromental的定制手工刺绣墙布，以及威尔士Savoir Beds的床垫。该床垫品牌以数百年来的传统手工艺制作而闻名，内填多层手工轧制的马尾、蒙古牦牛毛和纯羊绒。由本地手工艺品牌Bynd Artisan定制的皮革制品则为套房增添了品位。
"无界•卓越"无处不在
奢华体验的新巅峰与品牌升级同步进行。"无界•卓越"彰显了这座综合娱乐胜地的永恒、精神和活力，在现有传统的基础上，进一步提升了其作为世界级标志性目的地的地位。
全新品牌愿景与滨海湾金沙未来的宏大目标相呼应，反映了其对高端客户的专注，以及为了扩大和提升产品与服务范围而进行的实体升级改造。
品牌的各个方面，从品牌标识和网站到酒店设施、钥匙卡、品牌体验和员工制服，都经过重新设计，以将品牌体验提升至最高的质量和美感水平。
酒店前台员工也接受了培训，以体现新品牌的精神，并采用业内首创的《福布斯旅游指南》标准。由160人组成的新加坡最大管家服务团队在内部管家学院接受严格的培训和考核。
首席营销官Lin表示："打造新的主品牌是一项艰巨而至关重要的任务，因为我们要制定一个新的方向，以满足现代游客不断变化的需求和愿望。‘无界•卓越'体现了我们的宏大目标，不仅要将滨海湾金沙提升为全球文化标志，还要将其定位为豪华酒店行业的变革者。每一处细节，甚至是我们11,700多名员工的服务文化，都融入了我们的新品牌DNA，以创造一种归属感，并与我们的客人建立更紧密的情感联系。"
大卫•贝克汉姆称："滨海湾金沙是一个真正特别的地方。即便我走遍了世界各地，我仍然期待着再次造访。上次来后，这里发生了许多变化，酒店的奢华改造确实令人瞩目。这是一个在任何事情上都力求做到最好的品牌。正因如此，我钟爱这个令人惊叹的旅游胜地，也为自己能成为滨海湾金沙全球大使而感到自豪。"
全球创意团队
为了展现滨海湾金沙升级改造和多元体验的力量与意义，滨海湾金沙委托了多领域的创意构想者，让他们以独特的方式诠释并表达"无界•卓越"这一理念。
滨海湾金沙携手来自国际设计咨询公司Pentagram和创意机构Frosty的全球知名创意人士，以及其内部创意团队，共同打造了综合娱乐胜地的全新视觉形象和品牌世界。
通过大胆的图形设计、耐人寻味的短视频、引人注目的视觉效果以及独特的体验，升级改造的故事被生动地展现出来。
此次发布的核心是一系列故事，其中第一个故事由著名韩裔加拿大导演席琳•宋执导，她的处女作《过往人生》（Past Lives）曾获奥斯卡提名。这部短片将滨海湾金沙呈现为一个充满无限可能的宇宙。
在本次宣传活动期间，酒店还委托全球知名的上海时尚摄影师Nick Yang、新加坡摄影师Khoo Guo Jie、Juliana Tan、Jovian Lim和Stefan Khoo，以及导演黄洵，拍摄了500多份素材，包括活动照片和短视频。另外，还有10个视频短片展示了室内设计细节背后的精湛工艺和卓越技艺。
Lin说："现代品牌不再仅仅依靠一场宣传活动或主要视觉效果来定义，而是通过打造一个完整的 ‘品牌世界'来建立，并通过讲故事多角度地表达品牌的情感和内涵。今天，我们有幸通过设计、电影、摄影、体验等多种形式，呈现了我们全新品牌所蕴含的丰富情感。"
本次品牌活动于今日启动，并将持续到明年。
责任编辑：prnasia
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