“乌蒙山连着山外山，穿上足力健真轻快。”如果近期浏览各大社交媒体平台，会频频看见足力健老人鞋与凤凰传奇的字眼结合在一起，二者的交集在于今年4月底足力健官宣凤凰传奇成为全新品牌代言人。正值凤凰传奇“吉祥如意”2024巡回演唱会拉开帷幕，此次跨界合作带来的奇妙碰撞，为足力健带来了广泛的关注度，也引发网友积极热烈的互动。
2024年，足力健老人鞋在营销领域频频发力，通过一系列多维度、高频率的创意传播攻势，持续突破传统界限，冲击着年轻消费者的心理认知。足力健以实际行动展现了在全域营销时代下，品牌巩固核心老年客户基础之余，又能精准对话年轻消费群体，不断拓宽老人鞋产品的触达边界。
深入用户需求，跨界携手触达多圈层人群
多年来，足力健始终围绕老年用户的实际需求进行产品研发和设计，在刚刚结束的第二届老龄产业发展论坛上，足力健创始人张京康也再次重申洞察用户需求的重要性。而随着足力健对老人鞋市场的不断深耕和中国老龄化程度的加深，企业观察到老年消费群体的需求日益多元化与个性化，不再满足于单一产品类型，而是追求既舒适又好看的老人鞋来适应丰富的生活场景。伴随而至的是足力健围绕“老人鞋”+“长辈礼”打造双品类第一品牌，企业将产品用户悄然扩展至年轻消费者，将“送长辈足力健”这一理念潜移默化地渗透至广大受众心中，赢取年轻人的心。
凤凰传奇是社交媒体上数据喜人、受众覆盖广泛的国民级偶像，以其亲民形象成功跨越年龄界限，给各个年龄段的受众全方位的“裹挟”。这种“脚踩大地”的亲和力，构建了一座足力健与用户之间的桥梁。与凤凰传奇的牵手，使公众人物被赋予了更多的意义建构，让足力健以极其快速的方式吸引了凤凰传奇粉丝的目光。凤凰传奇的粉丝无疑是喜欢整活的，社交媒体上“穿上足力健健步如飞去看演唱会”、“现在是凤凰战靴”、“凤凰传奇+足力健合体称霸广场舞圈”、“听凤凰传奇穿足力健鞋享品味人生”的评论不绝于耳，UGC的创作是没有边界的，足力健借网友之力，将这次代言的效果推向高潮。
全新品牌代言人的官宣，进一步引发“浪潮工作室”、“凤凰WEEKLY”等多家媒体进行解读，超出预期的正面反馈令品牌始料不及。这不仅是品牌营销策略上的一次成功，更重要的是品牌准确捕捉到年轻人“血脉觉醒”的状态，洞察到了年轻人更多元、更成熟的审美选择和追求，为未来的市场布局和发展也提供了思考方向。
创意看花眼，生动叙事有价值有温度
如果说“触摸”凤凰传奇还仅仅局限于虚拟的屏幕，那足力健再次以独特的方式将距离缩短，让体验感更为真实。官宣凤凰传奇后，足力健紧抓这一黄金时期，在杭州策划了一场创意走秀，邀请众多充满活力的老年达人，穿上足力健老人鞋跃上特别搭建的“T台”，达人们自信的步伐颠覆传统对老年人的固有认知。这些年龄60+的模特用风采证明，年轻态无关乎年龄，而是一种生活态度。
优秀的产品不应是摆在橱窗里，而是走进生活中。足力健通过老年人与产品的生动结合，展现了自身独特的创新力和叙事能力。品牌不仅关注产品的功能性，更致力于通过故事和情感连接，让年轻人感受到品牌的温度和力量，这样的活动，给携手凤凰传奇带来了更多的长尾影响。
此外，足力健在不同社交平台上展开的创意营销更是令人眼前一亮。哔哩哔哩足力健大型纪录片之《足力健万万没想到》官方玩梗，告诉观众“足力健更有性价比”。小红书用猫meme素材制造故事性短剧《重生之00后在足力健当运营》，契合当下时代情绪，填补用户碎片时光。官方还邀请众多老人穿足力健跳《New Youth》舞蹈，让充满活力的奶奶们诠释“人老心不老”的精神。这些创意互动内容跨度大、兼顾品效合一，更重要的是让足力健撕掉过往的“土味”标签，重塑为一个既接地气又追求时尚感的品牌形象。
2024年营销策略升级，新打法与好时机缺一不可
如果用一个字形容2024年的足力健老人鞋，非“新”莫属。第一季度足力健鞋盒焕新，包装删繁就简只留“舒服”，荣获工信部“创新型企业”称号，展现自身创新实力。至第二季度，千家门店加入抖音本地生活，借力数字浪潮焕发线下实体门店发展。在互联网重塑世界的今天，足力健紧随潮流而不失初心，于瞬息万变中寻找平衡，让老人鞋与用户真正联动起来，消解了固有营销属性，强化了品牌传播力度。
从昔日电视广告的广泛投放，到全网精耕细作的策略转型，足力健在营销活动上的每一次创新，都是对传统模式的超越与重塑，让品牌故事更加鲜活有力。同时，时机的选择也把控得当，官宣凤凰传奇恰逢其演唱会热潮，流量加持水到渠成。广告登陆郑州新郑机场与五一小长假“撞档”，人潮涌动间，增加品牌曝光顺理成章。
营销无界，创意无限。在更加立体和丰富的视野下，足力健的品牌“色彩”变得丰富起来，但在万变之中，足力健始终坚守着不变的承诺——不变的品质、不变的匠心、不变的对老年群体需求的深刻洞察。展望未来，足力健老人鞋必将持续展现更多惊喜与创新，不断拥抱新潮，将好产品落地，朝着“2035年成为中国老人消费品龙头企业”的愿景稳步迈进。
责任编辑：bncm
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