11月8日晚间，“第一缕阳光”在美菱冉冉升起。在迎来41周年的前一夜，美菱发布了全球首款蓝氧烘护机，点亮了属于洗衣机行业的高光时刻，也照亮了中国家电行业发展的新方向。
“美菱已经成功打造洗护产业第三极。”中国家用电器协会副理事长徐东生强调：“蓝氧烘护机的全球首发，不仅释放了美菱已经成功跻身洗衣机行业主流的信号，更彰显了美菱打造洗护产业第三极的决心和信心。这是第一缕阳光，更是第一缕曙光。”
开创细分新赛道 美菱全球首发蓝氧烘护机
继干衣机之后，美菱再度开创洗衣机行业的一个细分新赛道——烘护机。
何谓烘护机？烘护机与干衣机有什么区别？“目前行业主流干衣机聚焦的都是烘的干、烘的快，但鲜有品牌关注衣服烘得好、烘得柔。”长虹美菱股份有限公司副总裁寇化梦强调：“这就是我们研发烘护机的初心所在。我们要让衣服不仅烘得快，而且烘得透，更要烘得好。”
基于这样的消费洞察，美菱蓝氧烘护机一烘二透三护理，烘出阳光味。“我们要重新定义热泵干衣机。”寇化梦副总裁表示：“它不仅能烘干衣服，同时也能护理衣服，所以我们称之为“烘护机””。
需求侧倒逼行业技术升级。美菱蓝氧烘护机聚焦“透烘”和“护理”两大消费痛点。通过温度、面积和风速解决烘得透的难题；通过蓝氧除菌科技解决烘的柔的难题。“一烘二透三护理”，真正做到复刻阳光味道，自然轻松护理。
据介绍，美菱蓝氧烘护机搭载蓝氧除菌科技，通过蓝氧分解衣物上残留微生物，去除异味，烘出清新阳光味道。相较于传统的UV杀菌，蓝氧除菌科技更具穿透力，能够有效提高除菌率。
烘出阳光味的背后，离不开美菱创新的40℃低温柔烘技术、涡流增压科技和全时域正反转技术。
“40度是妈妈给宝宝冲奶粉的水温，也是能够还原衣服蓬松质感的‘黄金温度’。”长虹美菱股份有限公司副总裁寇化梦强调：“此外，涡流增压科技能够实现烘干时风量达到300m³/h，提高烘干效率；全时域正反转通过双转子变频电机驱动，对电机和风机进行双系统独立控制，全程正反等比例转动抖散衣物，实现内外高效透干少磨损。”
数据显示，洗衣机市场快速升温，大容量、高端化、细分化等产品结构持续优化。“烘护机新赛道的细分，满足了不断升级的消费者需求，也必将助力洗衣机行业高附加值品类保持高速增长，为行业技术跨越注入澎湃动力，点亮行业的高光时刻。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示。
“以行业的高标准作为基准线，做行业最好的干衣机。”这是美菱向洗衣机行业发出的最强音。
一体两翼战略布局 美菱打造洗护产业第三极
中怡康数据显示，美菱已经成为2024年洗护行业增速最快的品牌。
从2023年3月如手洗洗衣机上市以来，美菱不断在行业掀起如手洗现象。今年4月，美菱如手洗现象再次引爆，蓝氧如手洗洗衣机上市即引爆，奠定了美菱洗护产业的格局。“继布局蓝氧如手洗洗衣机后，美菱高端滚筒系列实现了销量的同比翻番。”寇化梦副总裁强调。
今天，距蓝氧如手洗洗衣机上市不到7个月的时间，美菱再度颠覆行业，推出蓝氧烘护机，成为洗衣机行业星空上又一颗璀璨的“太阳”。毋庸置疑，洗衣机产业已经成为美菱的第二增长曲线。
洗护产业第三极正在徐徐展开。美菱蓝氧烘护机不仅点亮了美菱的高光时刻，也带来了行业的高光。
迎来高光，源于此前的追光。精准的消费洞察、全面的战略布局、专业的技术创新能力，这就是美菱洗衣机战略能够每战必胜的秘诀。此次，蓝氧烘护机的全球首发，再次将美菱推到了行业的风口浪尖。
“通过一体两翼的战略布局，下一个5年，美菱致力于打造洗护产业第三极。”长虹美菱股份有限公司总裁钟明在发布会上一锤定音。一体就是新质生产力，是美菱科技创新的实力、产业变革的定力以及企业担当的实力。两翼就是产品差异和厂商共赢。
钟明总裁强调：“以内销和外销双轴驱动，品牌、产品、销售三路协同以及高端引领的增长引擎，以智能制造和技术创新等保障，从扎根到崛起，打造美菱洗护产业第三极。”
“我们专门投入了一条全新的生产线，今天第一台蓝氧烘护机正式下线。”长虹美菱洗衣机事业部副总经理章昊告诉记者：“为蓝氧烘护机的生产保驾护航，提供更高端、更智能的生产保障。”
回顾美菱洗衣机产业的发展，「为什么是美菱」是一个频繁出现的问句：
为什么一年之类，美菱连续两次推出洗衣机产品？
为什么在这么短的时间，美菱就可以开创一个行业新赛道？
为什么美菱能够避开从低到高的进化路径，反而长期扎根洗衣机行业的中高端市场？
为什么都说洗衣机行业马太效应日趋显著，美菱却能不断彰显更新鲜的活力？
事实上，扮演行业挑战者的角色，是美菱一贯以来的行事作风。
一个公司的战略能力，是能判断出趋势，敢于下注，敢于做正确的事。跻身行业主流品牌的美菱，正在将洗护产业打造成为自身发展的第二条增长曲线。重塑行业格局，打造洗护产业第三极，美菱洗衣机正在后来者居上。
责任编辑：yaoc
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