让展会从“中国”出发到“世界各地”，不变的是文化整合的方法论 发布时间：2024-03-27 来源：互联网

 

蝶映艺术DE Global Agency的命名，源于“破蛹而生的蝴蝶”。“DE”即为德国的简称，具有非常强的在地感。从这个命名中，就可以看出团队对于在地化铺陈的重视。而之所以注重先锋前沿的内容，也是缘于青年创作者对於国际的偏好这些内容——这亦是在地化的表现。

 

三年来蝶映在上述三个逻辑下，沉淀而来的文化整合方法论，除了适用于国际艺术博览会和实体画廊，也适用于更多类型的企业合作——走出“中国”，走出亚洲，去开疆拓土了。除了积极与上市公司洽谈企业合作，例如过去的CAMA CAFE, 日成集团等产出艺术家联名产品，未来除了德国也将在法国拓点，成立艺术协会。

 

图为蝶映艺术参展德国法兰克福艺术博览会

 

蝶映艺术在操盘时的三个基本逻辑：

 

逻辑一：在千变万化的商业环境和艺术市场里，依靠敏锐的市场嗅觉和有预见性的趋势判断，深挖与蝶映理念同频的个人艺术品牌与个类型创作者，构建具有蝶映基因的品牌招引和孵化模式。

 

逻辑二：营造具有国际先锋性的展馆策展和活动体验，围绕25-40岁年轻藏家群体的需求和喜好，让收藏文化始终贯穿于全年运营中, 通过跨界合作实现叠加效应和延展效应，更好地彰显项目的落地性。

 

逻辑三：关注在地文化和德国当地的生活方式，在求新求变的过程中自成一派，谋求一条更适合自身发展的非标商业新模式。

 

作为海口首个开放式商业综合体，高兴里包含了25幢建筑群和8大业态消费场域。在地化方面，高兴里将着重引入海南当地富有影响力的品牌，打造具有轻松感的生活方式聚集地。

 

不难看出，蝶映的命名其实源自“破蛹双生的概念”。其将以“连锁”的空间形态，给予艺术家体验不同国家文化之间的创作之旅，探索更广义的生命行动。在蝶映团队携手在各国城市取得认可的艺术先锋品牌，为青年艺术带来全新的策展体验画廊。

 

蝶映创始人辜琪钧认为，“艺术”，是不会被限制的地域所俘虏绑架，年轻艺术家将更应该加强烈的发展文化“个人意识”，而非集体在互相拉扯的打压下生存。每个创作者都应该为自己的艺术职涯付出实际有意义的行动，一个属于自己的商业文化名片，代表他个人艺术形态的生活方式，并以创作为人们不断注入活力与新鲜灵感。

 

Kyla x Einziart Gallery 联合创始人Angelica 表示，画廊所提供的场景是一直在迭代的，让年轻人能够在低成本下更好地连结丶拓宽海外的圈子，创造更多的可能性。作为一个持续迭代的平台，画廊也将继续以创新为核心，为年轻人们打造出更多不同纬度的商业空间。

 

从蝶映到Kyla x Einziart Gallery，从中国到德国……每一次创新和迭代背后，或许对应的就是每一股“坚持”丶每一张“商业文化名片”。