五宝齐聚闹新春，国潮动画遇非遗
“民以食为天”，近些年来“年夜饭”家宴发生翻天覆地的变化，展现出了国人文化和生活习惯的变迁。从传统以家庭为场所聚餐，到餐厅过年开始流行;从单纯的晚宴，到越来越多文化和娱乐属性的加持……在年味“食”足的年夜饭餐桌上，进入中国30余年的西式休闲餐饮领导品牌必胜客，在全国各地陆续开展了多年“西餐厅里的中国年”活动，吸引众多消费者。
龙腾盛世迎新岁，巧手剪纸迎新春
剪纸作为中国非遗民间艺术中的瑰宝，薄薄的纸片承载着美好的祝福，积淀着浓浓的情怀。此次“西餐厅里的动画中国年”活动，“瑞龙呈祥”的好兆头和“五宝闹新春”的可爱形象在一张张剪纸中得到了全新的呈现，来到现场的大小朋友在非遗老师的带领下共同体验了剪纸的乐趣。剪刀翻飞，一张张红纸被赋予了灵性与生命;口耳相传，古老悠久的剪纸技艺在传承中再度鲜活。
自古以来，龙作为吉祥和尊贵的象征，有着无数的神话故事流传至今。甲辰龙年，“龙生九子，各有所好”可爱的九子形象出现在上海各处的必胜客餐厅中，吸引了众多消费者前往餐厅共度中国年。在活动现场，海派剪纸非遗传承人张孜淑在上海舜元天地必胜客餐厅带来了一场别开生面的剪纸体验课。张老师介绍了海派剪纸的百年发展历程与兼容并蓄、开拓创新的艺术风格，并与现场触电上海的小记者们及家长共同创作了“有龙必胜”主题剪纸作品。张老师表示：“非遗只有融入日常生活的点点滴滴，才能有长久的生命力。希望在未来，年轻一代对中国传统文化传承的关注和参与度能不断提升。”
在广州百花路必胜客非遗主题餐厅，广州必胜客携手荔湾非遗协会，举办了一场结合街舞表演的亲子活动。广州剪纸非遗传承人陈翠冰和广东省民间文艺家协会会员汤燕霞，为大家带来了以“龙年必胜”为主题的非遗体验之旅。“我想把转运抓蟆剪纸送给我的舞蹈老师，祝老师新年跳舞顶呱呱。”前来参与活动的瑶瑶从小学习街舞，她即将迎来新年的第一场演出。“龙年必胜”剪纸不仅仅是瑶瑶对老师的祝福，更是她对自己的期盼，希望“转运抓蟆”的幸运也能助力自己新年舞蹈演出“顶呱呱”!
在郑州中原万达必胜客新春主题餐厅，河南省级非物质文化遗产项目代表性传承人王飞以必胜客金奖芝士奶香卷边披萨的花边形卷边为灵感，结合五宝的卡通形象，通过非遗剪纸技艺呈现必胜客的动画中国年。王飞表示，他从小受家人影响学习剪纸，亲历并见证了传统文化的创新与发展。“我希望用一把剪刀、一张纸，讲好非遗文化，也希望借由我们家喻户晓的动画IP为载体，让更多年轻人到必胜客餐厅感受并爱上剪纸这门艺术，向全世界表达我们中华儿女的文化自信。”王飞说。
在杭州西湖文化广场必胜客餐厅，杭州剪纸非遗大师、余杭区第六代非遗剪纸传承人吴光群以“五宝闹新春”的主题将五宝作为剪纸画对象创作了一副五宝图。吴老师与媒体、消费者们分享了自己春节的“龙系列”剪纸画，畅谈了灵感来源，以及每一副作品的背后故事。
在武汉必胜客主题餐厅内，来自武汉市纸坊纸艺非遗传承人侯辉，用一场生动有趣的体验课程带领在场顾客们感受剪纸的乐趣。在非遗老师的指导下，大家细心雕琢，巧手之下将经典的动画片形象跃然纸上，立体感十足在感受浓浓年味儿的同时，也体验了非遗传统工艺的独特魅力。
刀凿笔画出新意，纸上龙图年味浓
年画也是新年不可或缺的传统元素，必胜客邀请各地年画非遗传承人亲临餐厅现场，结合了各地特色的绘画技艺，让年画与美食结合，散发别样的生命力。
天津必胜客联合河北区文化和旅游局、天津杨柳青画社、鸵鸟墨水共同邀请多个青年家庭，发掘年画的魅力。九河下梢天津卫，毗邻东海陈塘关，天津是传说中哪吒的故乡。天津必胜客联动天津杨柳青画社以“年画里的哪吒”为媒，讲述年画中的动人故事、传递着年画里的美好寓意;同时，天津必胜客携手天津葫芦制作技艺传承人，带领参与家庭在一个个可爱的小葫芦上绘制“葫芦娃红包发射器”，为新的一年装下满满的必胜力量。
位于合肥政务文化中心的必胜客文房四宝主题餐厅，是安徽省内首家与博物院合作的必胜客餐厅，龙年新春的一场“西餐厅里的徽州年”活动吸引了不少消费者的关注。活动现场，木板年画的非遗老师带来了创意设计的龙年福字雕版，以及专门为必胜客打造的经典红房子木版年画，现场顾客不仅亲身体验了木版年画的制作过程，还了解到传统艺术背后的文化内涵。同时更有安徽省博物院馆藏中国龙图片展“龙”重登场，镂空双龙纹霞帔坠、三希堂龙纹墨、五彩云龙纹碟……这些馆藏文物里的中国龙和五个萌力十足的中国动画形象周边一起，给消费者带来了不小的惊喜。
在成都，国家级非物质文化遗产“夹江年画”走进成都锦华万达必胜客餐厅，夹江年画四川省级代表性传承人张荣强带来了他专门为必胜客精心打造的“五宝闹新春”专属定制年画，鲜活的图案和浓浓的年味跃然纸上。“2024年是龙年，五宝们在祥云上分享着美味，看着年画宝宝戏龙，想呈现一副和和美美、喜气洋洋的新春气氛，就是我当时创作这幅画的初衷。”张老师说。现场张荣强老师还通过印画、描绘、填色……为各年龄段顾客带来一场别开生面的年画非遗体验活动。
在湖南长沙汇金天虹购物中心必胜客餐厅，“五宝”形象所蕴含的吉祥寓意与湖南滩头木板年画这一非遗艺术相结合，为市民朋友送去了美好的祝愿。滩头高腊梅年画第四代传承人钟星琳来到现场，带领大家参与年画印刷体验。参与到年画印制体验的刘先生表示收获满满，一张年画背后不仅包含了中华文明千百年来的智慧，也展现了人们对美好生活的向往。
小年夜，一场色彩艺术碰撞中国动画的活动，在贵阳云上必胜客餐厅开启。新锐色彩艺术家文杨先生运用时下流行的“波普”绘画形式，结合“五宝”IP形象绘制色彩，辅以鎏金形态“年”字作为底色，创作了新颖特别的“必胜年年看”年画作品。同时现场的消费者们也拿起画笔，以“五宝闹新春”形象为灵感，创作了专属于自己的“必胜龙年”画作，让这个中国年过得新颖而富有创意。
五宝送福迎新春，各地非遗闹大年
除了剪纸与年画，如果你走进必胜客餐厅，还会发现更多颇具地方特色的非遗体验，对龙年新春的美好祝福。
福州必胜客安泰餐厅内，代表着奋勇争先、必胜精神的龙舟元素布置把餐厅映衬的红红火火。这些制作精美的龙舟模型均来自于福州方庄龙舟制作技艺第四代传人——方剑伟。“一桨划过两千载，龙舟在我们福州有着悠久的历史。从木头到龙舟，需要历经数十道工序，经过无数次的手工打磨与拼接，才能制成龙形，龙舟竞渡展现出的竞技体育更是拼搏无畏的必胜精神。”方老师说。
深圳必胜客则邀请了深圳市面塑非遗传承人王建林来到领展中心城必胜客餐厅，王建林老师精心捏制“五宝”形象面塑作品，活动参与者们戴上“五宝闹新春”玩具中的“转运抓蟆”同款“转运红围巾”，纷纷跟这只憨气十足的“转运抓蟆”玩具合影留念。
在南京，江苏省级非物质文化遗产秦淮灯彩的代表性传承人——曹红受邀来到南京龙江必胜客餐厅，在浓厚的新春喜庆氛围中为大家带来龙年花灯制作的体验活动。非遗体验活动中有一位与众不同的面孔，第一次来中国感受年味的马特，说起对非遗技艺——秦淮灯彩的理解，只能用“叹为观止”来形容。“这巧夺天工的手艺简直让人难以置信，我刚刚在视频中和远在英国的家人分享了我刚刚亲手制作的花灯，他们太羡慕我能在必胜客餐厅有如此的经历。”
多年来，必胜客始终致力于为消费者提供中西融合的美食文化体验，未来，必胜客也将通过升级产品、丰富餐厅体验以及文化周边的打造等多种维度，让中国美学深入中国老百姓的日常生活中。
责任编辑：uniwire
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